Como exercício criativo, me propus a repensar o logotipo da FUVEST e elementos de sua identidade visual.
A FUVEST, apesar de toda sua tradição e força como o maior vestibular do país, não tem uma identidade visual equivalente, e é só pesquisar um pouco o termo para verificar que a aplicação do logotipo (desde o mais recente aos anteriores) não é respeitada em suas utilizações. Até mesmo seu totem está desatualizado.
O site atual também tenta trazer alguns elementos gráficos, mas não possui uma definição identitária para as áreas de atuação.
![](https://cdn.myportfolio.com/7f9201916fe2ac7fe1dc2b5e08b133a7/5995a6fb-d652-4f3a-bc1b-373639802ef7_rw_1200.png?h=a09d69e6afb1fb16de872dcd5591c529)
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![](https://cdn.myportfolio.com/7f9201916fe2ac7fe1dc2b5e08b133a7/02e0b1ca-0dc5-4e93-833b-4534278cbd27_rw_1920.png?h=ebc475c692025dc0609d423b6c1a4768)
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![](https://cdn.myportfolio.com/7f9201916fe2ac7fe1dc2b5e08b133a7/5aa9b85e-f462-4d97-8935-b64ffb17614d_rw_1200.png?h=3a3971ac9b67dd7f5bf9e8b4aadccf3d)
Com a definição das seguintes diretrizes:
Público-alvo
● Candidatos ao vestibular USP;
● Candidatos à vagas de trabalho;
● Parceiros externos para demais concursos.
Mensagem
● Ar de “nova empresa”;
● Parecer mais humana e jovial;
● Deve trazer respeito e seriedade, mas ainda próxima e inclusiva.
Necessidades específicas
● Paleta de cores institucionais;
● Definição de cores para as diferentes áreas (humanas, exatas, biológicas);
● Pedido para manter utilização da cor ciano (azul claro);
● Versão com e sem a escrita “Fundação universitária para o vestibular”.
E as definições do que seria interessante evitar:
Do esquema cromático
● Uso do vermelho (não há identificação no DNA da marca);
● Uso de vermelho e preto para evitar similaridade com outros logos de vestibulares e concursos, na intenção de trazer a Fuvest como uma marca diferenciada e memorável em si:
![](https://cdn.myportfolio.com/7f9201916fe2ac7fe1dc2b5e08b133a7/9b423c37-dc21-4f50-8b8d-c00a5ecba164_rw_1920.png?h=e543c742226ef3f79a46625c1d2bac59)
Comecei a projetar alguns esboços, mas os descartei, pelos seguintes motivos:
● Optei por não utilizar do clássico “chapéu de formando” para não limitar a percepção da marca;
● Ícones mais clássicos que remetem às provas foram descartados por ter utilização mais comum em marcas de cursinhos e afins, podendo gerar confusão;
● Implicações com visibilidade em redução;
● Falta de uma relação clara da forma em relação ao significado (mesmo que histórico, como pode ser visto na imagem 2).
![](https://cdn.myportfolio.com/7f9201916fe2ac7fe1dc2b5e08b133a7/fe2c1b5e-0e99-4f8d-b1b2-8161817fa96d_rw_1920.png?h=8d5679b9daeed90ae448b79ceda73125)
Assim, cheguei a duas propostas, que incluem definição de cores institucionais, previsão de endosso, possíveis grafismos de apoio e propostas de animação, considerando a utilização em meios digitais.
![](https://cdn.myportfolio.com/7f9201916fe2ac7fe1dc2b5e08b133a7/0a5708bd-39d9-44da-b8af-087047a64019_rw_1200.png?h=c25534e89c49283ebd6916bdd7f9ddc5)
Fundação sólida e moderna
“FU” de “Fundação” aparece em linhas, trazendo uma estrutura ao mesmo tempo que leve de base firme e equilibrada.
Os ângulos retos mostram seriedade e tradição de modo moderno, sem trazer as serifas das letras góticas.
![](https://cdn.myportfolio.com/7f9201916fe2ac7fe1dc2b5e08b133a7/d5623370-a567-431a-9230-cce5a91feeb9_rw_1920.png?h=63ce235fa612c964b933df0fc0bf436a)
E a segunda proposta:
![](https://cdn.myportfolio.com/7f9201916fe2ac7fe1dc2b5e08b133a7/a66a48d4-53a5-48ac-94b2-6760b287c839_rw_1200.png?h=fccd8c4c526e797f7b1271a3f2fe1d19)
Elo, orientação e tradição
O grafismo externo com os círculos representa os sete membros do Conselho unidos em propósito de manter a instituição funcional e auxiliar no direcionamento dos candidatos para seus objetivos de modo sólido e amigável.
O círculo também pode representar os candidatos e, por isso, em destaque teríamos o selecionado; mas também se conecta aos diferentes propósitos da Marca em versão inicial, com detalhes finos pendentes de ajustes marca que atuou sempre aliada à USP, em seu público os candidatos à graduação e vagas de trabalho, mas que agora também avança para outros perfis, no papel de quem auxilia nesse direcionamento.
Há um equilíbrio entre o humano, redondo, e a instituição, com as formas mais rígidas, e o uso do amarelo foi feito por ser complementar, assim como remeter sutilmente ao amarelo da identidade USP.
A bússola aponta em diagonal, trazendo a ideia de movimento de subida e avanço.
![](https://cdn.myportfolio.com/7f9201916fe2ac7fe1dc2b5e08b133a7/0301a6e3-6ea1-468e-95a3-01e0fc1c42a7_rw_1920.png?h=2bd7a1abd99fa3cb68accfbb9952a2a5)